Диджитал-одежда, обувь и аксессуары существуют только в интернет-пространстве, их носят блогеры в инстаграме*, виртуальные модели и игровые аватары или «скины». Такая мода позволяет говорить об экологичности и даже предоставляет возможность стать чуть добрее. О том, кто делает диджитал-моду прямо сейчас (с подборкой самых интересных магазинов), специально для DEL’ARTE Magazine рассказывает модный обозреватель Мария Мирная.
Создатели первого международного мультибрендового ритейлера DRESSX, Дарья Шаповалова и Наталья Моденова, ставят перед собой глобальную цель — продать миллиард диджитал-вещей, которые не будут загрязнять окружающую среду.
Связь диджитал-моды и экологичности лежит на поверхности. В мире производится больше одежды, чем люди могут потребить. Эффект «быстрой моды» порождает перепроизводство, которое приводит к тому, что 85% одежды просто оказывается на свалке. Добавим к этому выброс парниковых газов, низкооплачиваемый детский труд и сможем представить масштаб проблемы.
Диджитализация помогает избежать перепроизводства, экономит финансовые, природные ресурсы и обеспечивает новые рабочие места. А диджитал-одежда становится способом выразить себя без ущерба планете.
Ещё одна очевидная связь — связь диджитал-моды и игрового мира. Ссылаясь на статью Ханны Мариот для The Guardian, «к концу 2022 года рынок “скинов”, которые позволяют персонажам менять внешний вид в игре, достигнет £36 миллиардов. В то время как Fortnite, у которого более 250 миллионов пользователей по всему миру, зарабатывает почти £220 миллионов в месяц».
Игровой бизнес давно перерос другие отрасли и с очередным локдауном будет укреплять свои позиции и задавать новые тренды.
Кто делает диджитал-моду прямо сейчас?
The Fabricant — диджитал модный дом, который в 2019 году совместно с художницей Джоанной Джасковски создал первое в мире цифровое платье с помощью технологии блокчейн и продал его за рекордные $9,5 тысяч. Сейчас The Fabricant сотрудничают с известными мировыми брендами, такими как Puma и Tommy Hilfiger, и продают NFT-дропы.
Цены: зависит от дропа.
DRESSX — мультибрендовый ритейлер в диджитал-моде, который объединяет коллекции современных брендов и 3D-дизайнеров. На сайте и в приложении представлены платья с перфорацией от украинского бренда Paskal, коллекция Алены Ахмадуллиной (костюм с кокошником — must have), разноцветные штаны от бренда Kai Kai и многое другое.
К примеру, панаму Flower bucket hat за 5 долларов у компании купили более миллиона раз.
Цены: от 1 USD за панаму или чокер.
Replicant — первый маркетплейс цифровой моды родом из России. Запустили приложение Clometrica, которое позволяет примерять цифровую одежду в реальном времени, и телеграмм-бот Texel. Работают с дизайнерами и выпускают NFT-дропы.
Цена: от 599 рублей.
Wanna — белорусская компания, которая сделала два приложения: одно для примерки кроссовок, другое для примерки часов. Вы могли видеть их диджитал-коллаборацию с брендом Gucci. В приложении представлены диджитал-модели от Nike, Reebok, Adidas и других.
Цена: зависит от модели.
XR Couture — международная платформа, объединяющая художников и дизайнеров из диджитал-среды. За $15 можно купить лимитированную серию радужных брюк с бахромой ALEXANDER KURMANIN, за $129 – костюм с хвостом русалки YIFAN PU.
Цены: от 7 USD.
Диджитал-мода — не только про контент и современную экологическую повестку. Это ещё и про то, как можно объединить людей, чтобы сделать наш мир немного лучше.
Фонд «Подари жизнь» вместе с дизайнерами Тиграном Аветисяном и Региной Турбиной запустили телеграм-бот CoolKindDrop с цифровой одеждой. Коллекция основывается на рисунках и надписях, сделанных мелками. Цифровые наряды уже примерили Чулпан Хаматова, Манижа, Ирина Старшенбаум, Аглая Тарасова и многие другие. Бот бесплатный, но если вы хотите помочь детям, переходите по ссылке и приобретайте понравившиеся луки. Большая часть вырученных денег пойдет на лечение детей.
Так кому же нужна диджитал-мода? Ответ прост — всем. Это экологичный способ проявить себя, разнообразить ленту инстаграма* и не захламлять гардероб вещами-однодневками. Диджитал-мода стремится к ярким, футуристичным образам, которые не каждый осмелится надеть в реальной жизни. А чтобы примерить цифровой образ, достаточно загрузить фото в приложение или навести камеру телефона на себя.
* деятельность социальной сети признана в России экстремистской и запрещена
